קומה 1 – אבן הפינה
לפני שמוכרים דירה, מוכרים רעיון. שם מדויק, לוגו מוקפד ושפה גרפית עקבית הם מה שגורם לקהל לזהות את הפרויקט בשנייה, לזכור אותו – ולהיות מוכן לשלם עליו יותר.
בכל עיר בישראל נבנים היום עשרות פרויקטים. הרוכש רואה מודעה, גולל הלאה, ורואה עוד אחת שנראית בדיוק אותו דבר. ההבדל בין פרויקט שנמכר לאט לבין פרויקט שנסגר מהר הוא לרוב לא המחיר – אלא היכולת שלו לבלוט, לספר סיפור ולייצר תחושת הזדמנות.
מיתוג נכון עושה שלושה דברים: הוא מבדל את הפרויקט מהמתחרים, הוא מצדיק את רמת המחיר, והוא נותן לכל מי שנוגע בפרויקט – מאיש המכירות ועד המעצב של השלט – שפה אחת לעבוד לפיה.
שם של פרויקט הוא ההשקעה הזולה ביותר והמשפיעה ביותר בכל תהליך השיווק. הוא מלווה את הפרויקט מהיתר הבנייה ועד המסירה – ואי אפשר להחליף אותו באמצע.
פיקסל נדל״ן
כל רכיב נבנה כך שיעבוד יחד עם השאר – ולא כאוסף קבצים נפרדים.
מי קונה באזור הזה, מה מניע אותו, מי המתחרים הישירים ואיך הם ממתגים את עצמם. מכאן נגזרת כל האסטרטגיה.
הצעות שם שנבדקות מול המתחרים, מול השפה המקומית ומול זמינות דומיין ורשתות – ולא רק לפי מה שנשמע יפה.
עיצוב לוגו בכמה כיווני חשיבה, כולל גרסאות לרקע בהיר וכהה, לשלט ענק ולאייקון קטן במובייל.
פלטת צבעים, טיפוגרפיה, טקסטורות, סגנון צילום וסגנון הדמיות – מערכת שאפשר להפעיל על כל חומר עתידי.
הסיפור שמאחורי הפרויקט: מה הוא מבטיח, למי, ולמה דווקא כאן. כולל סלוגן, מסרי על ומסרים לפי שלב מכירה.
מסמך מסודר עם כללי השימוש, קבצי מקור וכל הגרסאות – כך שכל ספק שיעבוד איתכם ידבר באותה שפה.
פגישה עם היזם, האדריכל וצוות המכירות. אנחנו לומדים את התוכניות, את המיקום, את קהל היעד ואת יעדי המכירה.
הגדרת הפוזיציה של הפרויקט בשוק: מול מי הוא מתחרה, במה הוא שונה, ומהי ההבטחה המרכזית שלו.
מציגים שניים עד שלושה כיווני מיתוג שלמים – שם, לוגו, אווירה ומסרים – ולא סתם קובץ עם לוגואים.
אחרי הבחירה מפתחים את הכיוון לעומק, מייצרים את כל הנגזרות, ומלווים את היישום בדיגיטל, בשילוט ובמשרד המכירות.
חבילת מותג מלאה, מוכנה להפעלה מיידית.
מיד עם קבלת היתר הבנייה, ורצוי אפילו לפניו. השם והשפה הגרפית נדרשים לשלט האתר, לחומרי ה־Pre‑Sale ולרשימת ההמתנה – וכל אלה מתחילים לפעול הרבה לפני ההשקה הרשמית. מיתוג שנעשה מאוחר מדי מאלץ אתכם לזרוק חומרים שכבר הופקו.
בין ארבעה לשמונה שבועות, תלוי בקצב האישורים מצד היזם. השלב שנוטה להתארך הוא בחירת השם – ולכן אנחנו מגיעים לפגישת ההצגה עם כיוונים מגובשים ולא עם רשימת אפשרויות פתוחה.
כן. לחברה יזמית יש מותג־על שמלווה את כל הפרויקטים שלה, ולצידו מותגי הפרויקטים עצמם. אנחנו בונים את שתי השכבות ומגדירים את היחס ביניהן – כך שכל פרויקט חדש נהנה מהאמון שנצבר בקודמים.
אפשר לעבוד גם ככה. במקרים כאלה אנחנו מבצעים רענון מותג – שומרים על הליבה המוכרת, ובונים סביבה שפה גרפית עדכנית, מסרים חדשים ומערכת חומרים שמתפקדת בדיגיטל ובאופליין.
אנחנו בודקים זמינות של דומיין ושל שמות משתמש ברשתות החברתיות, ומוודאים שאין פרויקט מתחרה קרוב עם שם דומה. בדיקת סימן מסחר רשום מול רשם סימני המסחר מתבצעת מול עורך דין מטעמכם, ואנחנו נשמח לתאם מולו.
בואו נהפוך אותו למותג שקהל היעד יזכור.
